品牌管理线上课程，品牌管理是企业变强的必经之路

课程提纲

第一章?为什么要做品牌

第一节?角色与行为

第二节?决策模型

第三节?DTC品牌概述

第四节?为什么要做品牌

第五节?品牌处于市场环境中

第六节?企业的使命、愿景、价值观

第七节?品牌落地的步骤

第二章?品牌战略与定位、DTC品牌案例

第一节?定位系统

第二节?竞争战略

第三节?案例

第三章?了解客户

第一节??Z世代新新新人类

第二节??消费者行为

第三节??动机

第四节??偏好与偏差

第五节??情绪

第四章?品牌策略

第一节??品牌策略的七个步骤

第二节??品牌策略的基础

第五章?品牌发展目标

第一节?品牌理念体系

第二节?品牌架构体系

第三节?品牌视觉体系

第四节?各利益相关群体价值

第五节?年度整合营销规划

第六节?品牌公关体系

第六章?品牌管理体系

第一节?品牌管理的意义

第二节?品牌管理的目标

第三节?品牌管理的指导原则

第四节??品牌管理的内容

第七章?品牌资产与评估

第一节??品牌资产

第二节??品牌评估

第八章?品牌的增长策略

第一节?爆品策略

第二节?服务策略

第三节?创新策略

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